Здание Парламента Армении перед выборами Премьер-министра (1 мая 2018). Еревaн

Чей лозунг - в яблочко, а кто "промазал": предвыборный PR в Армении от "А" до "Я"

2137
(обновлено 16:44 15.07.2021)
Sputnik Армения вместе с армянским экспертом проанализировали лозунги и предвыборную кампанию лидеров избирательной гонки.

Нана Мартиросян, Sputnik Армения

Политические силы Армении уже неделю заняты предвыборной агитацией. Некоторые уже использовали самые сильные козыри, приковав к себе внимание электората, другие же сосредоточились исключительно на "дворовой агитации" и не вмешиваются в "перестрелки" сильных мира сего.

Абсолютно все партии и блоки не пожалели времени и сил на то, чтобы придумать агитационные "фишки" и лозунги. Хотя удачно получилось не у всех.

Sputnik Армения вместе с армянским экспертом в сфере PR Астхик Аветисян проанализировали лозунги и предвыборную компанию шести лидеров агитации.

"В поствоенный период наблюдаются упаднические настроения и некоторая апатия. В такой ситуации сложно лозунгами побудить общество к действиям. Ведь сама цель лозунга в том, чтобы передать послание, которое запомнится и подвигнет на действия", — отметила эксперт.

Однако, несмотря на большое количество политсил, принимающих участие в досрочных выборах, большая их часть в основном используют схожие названия и лозунги. Это затрудняет выбор, особенно для тех, кто пока не определился.

Кроме этого, лозунг должен нести положительный посыл, вдохновлять и стимулировать, однако лозунги основной части политических сил оставляют впечатление последней надежды утопающего человека.

Партия "Гражданский договор" – "Будущее есть, есть будущее"

Само слово "будущее" имеет позитивную коннотацию, а его двойное употребление укрепляет эффект. Но в данном случае проблематично то, что именно этот лозунг взяла на вооружение партия, которая ассоциируется с поражением в войне, провалом в госуправлении и экономике. С учетом уже трехлетнего правления и всех этих факторов идентификация себя с будущим создает препятствия для коммуникации с избирателями. В этом контексте лозунг можно рассматривать в качестве хитрого маневра, позволяющего не говорить о сегодняшнем дне, не давать оценки работе прошлого, но обещать будущее.

Пашинян идет ва-банк: политтехнолог об обмене пленных на карты минных полей>>

Вместе с тем, партия вновь ставит акцент на своем лидере – Николе Пашиняне, который в одиночку ведет всю предвыборную кампанию. Он, как и во время революции, позиционирует себя как человека из народа, продолжает оставаться в образе оппозиционера, критиковать предшественников. Однако на этот раз существенно увеличилась доза агрессии, а его лексикон ужесточился.

Эта риторика может зафиксировать внимание и привлечь определенную часть общества, в основном людей, не затрудняющих себя анализом. Вместе с тем Пашинян отдает предпочтение смешанным аудиториям и массовым выступлениям, что менее эффективно с точки зрения донесения своего посыла.

Блок "Айастан" – "К сильной Армении"

Лозунг короткий и запоминающийся. Идентифицируется с образом лидера блока, его манерой поведения и лексиконом. Посыл лозунга и имидж политической силы полностью созвучны. Кроме того, его дополняет символика блока в виде стрелки, указывающей на движение или направление, или знак "больше", говорящий о силе. В кампании все элементы дополняют друг друга и передают избирателю свой посыл.

Несмотря на то, что кампания ведется всеми лидерами блока, основной акцент делается на втором президенте Роберте Кочаряне, который ассоциируется с образом стабильного сильного человека, принимающего решения, ведущего здоровый образ жизни.

У него имидж решительного и сильного человека, который актуален на фоне проблем безопасности. Более того, он демонстрирует сдержанность, в его риторике нет "нерва", однако он часто прибегает к шуткам и ими же отвечает на попытки втянуть его в "уличные дебаты". Все это привлекает оппозиционно настроенных избирателей.

Блок также грамотно работает с целевой аудиторией, организует отдельные встречи с разными профессиональным группами и ведет беседы на доступном им языке.

"Честь имею" - "Выпрями спину. Возьмемся за дело, чтобы жить"

Лозунг очень длинный и сложно запоминающийся. Не совсем понятно, что именно имеет в виду политическая сила, каков ее основной посыл, но уже в роликах, дополняющих предвыборную кампанию, раскрывается адресат и цель послания. В армянской версии лозунга используется разговорное слово, что не совсем свойственно этой политической силе, и это вызывает диссонанс. Кроме того, здесь нет идентификации с лидерами партии, что тоже не очень хорошо сказывается на общем результате.

Этот единственная сила, список которой возглавляет один человек, а предвыборную кампанию ведет другой. Решение третьего президента Сержа Саргсяна усиливает позиции политической силы, поскольку число его сторонников сильно превышает количество сторонников кандидата в премьеры Артура Ванецяна. Рейтинг последнего существенно снизился после отставки с поста главы СНБ.

Кстати, Серж Саргсян представлен в новом образе. Он более эмоционален, использует несвойственную ему лексику, приближенную к пашиняновской риторике. Он приспосабливается к электорату, но неоднозначно воспринимается со стороны сторонников более сдержанной "версии" Саргсяна с имиджем молчаливого военного.

Армянский национальный конгресс – "Пора образумиться"

Лозунг сигнализирует об угрозе и ее масштабе и передает всю серьезность ситуации, но он не побуждает на действия и не создает ассоциаций с политсилой, следовательно - малоэффективен. Но ассоциация с лидером, первым президентом Левоном Тер-Петросяном создается сразу, поскольку лозунг отражает его мнение о ситуации в стране, а сама фраза неоднократно встречался в статьях и анализах политика.

Естественно, агитацию проводит сам Левон Тер-Петросян, хотя на медийных платформах появляются и его однопартийцы. Первый президент остается в своем амплуа мудрого лидера, у которого есть свои верные последователи и сторонники, считающие его лидером мнений. Но он, как всегда, немного надменен, критикует обе конфликтующие стороны, однако на этот раз он более искренен, позволяет себе некоторые откровения, раскрывает некоторые фишки, о которых раньше не говорил бы. Кроме того, его ассоциируют с победой [в Карабахе], и это используется в ходе предвыборной кампании.

"Просвещенная Армения" – "Есть альтернатива! Голосуй за солидарность"

Лозунг эффективный, особенно для воздействия на неопределившихся граждан. Партия быстро сориентировалась с учетом напряженности и поставила акцент на солидарность, что оценят избиратели, которые устали от напряженности в стране и хотят стабильности. Партия не только выводит себя из противоборства с основными лидерами, но и создает третий - выгодный для себя путь.

Партия ведет децентрализованную предвыборную кампанию, в медиа представляется много лиц, агитация ведется сразу в нескольких направлениях и в малых группах, что эффективно донесет до адресата их посыл. Кроме того, партия акцентирует внимание на своем лидере Эдмоне Марукяне, который отличается от всех кандидатов своей сдержанностью и образом классического политика.

Эта единственная партия, у которой есть свой цвет – сиреневый. Она не придумывает ничего нового для выборов, а использует все свои рычаги и ресурсы, чтобы изменить что-то, пусть даже маленькими шагами. Тем не менее, политсила пытается быть креативной: ее лидер до агитации начал проводить интервью, а в разгар предвыборной кампании появился ролик, который заподозрили в плагиате.

"Процветающая Армения" – "Безопасная страна, сильное государство"

Лозунг партии слишком длинный и не создает ассоциаций с ней или с ее лидером Гагиком Царукяном. Его сложно запомнить, и он не может стимулировать проголосовать именно за эту партию. На этот раз, ППА решила последовать за тенденциями и обыграть вопрос безопасности, однако это имеет обратный эффект. Предыдущий лозунг партии "Наше слово - дело" был более эффективным и дополнял образ Гагика Царукяна, как человека слова.

Агитационная кампания проходит довольно стабильно, без особых потрясений. Основной акцент делается на выступления Царукяна, которые затрагивают темы безопасности, экономического и социального развития. Предпочтения отдаются массовым мероприятиям, где больше эмоций, но меньше эффективность доставления мессиджа до адресата.

Примечательно, что впервые за историю страны в предвыборной кампании участвуют все три президента Армении, хотя один из них – Серж Саргсян, не участвует в выборах. Также в выборах принимает участие рекордное количество политических сил – 21 партия и 4 блока. По разным опросам, порядка 40-45 процентов избирателей пока не определилось, за кого будут голосовать, что делает предвыборную кампанию более непредсказуемой.

2137
Теги:
Новости Армения, Армения
И.о премьер-министра Никол Пашинян на заседании Парламента (10 мая 2021). Еревaн

"Нас ждут частые шоу в парламенте Армении": эксперт о работе нового депутатского корпуса

590
Эпицентр реальной политической борьбы в случае форс-мажоров будет находиться на улицах Еревана. А парламент в целом останется структурой, утверждающей проекты правительства, считает эксперт.

ЕРЕВАН, 24 июл — Sputnik. Граждан Армении ждут частые шоу в новом парламенте Армении, считает политолог Армен Багдасарян.

Как заметил Багдасарян, оппозиция в новом Национальном Собрании будет представлена чуть шире, чем в парламенте предыдущего созыва. Нынешние оппоненты власти настроены радикальнее, чем их предшественники, и выступают за гораздо более жесткую борьбу.

"С уверенностью можно сказать, что ни в одном вопросе они не пойдут на сотрудничество с властями", – заявил политолог в интервью Sputnik Армения.

Вместе с тем, по его мнению, вряд ли эпицентр политической борьбы в ближайшее время будет находиться в парламенте. Если в стране произойдет форс-мажор, то внутриполитическая борьба, скорее всего, перекочует на улицы.

"В самом парламенте мы увидим лишь громкие речи, шоу и ничего более", – считает Багдасарян.

Эти выступления, с точки зрения эксперта, вряд ли окажут какое-либо воздействие на реальную жизнь в стране. В ответ на самые острые и объективные выступления представителей оппозиции власти будут напоминать им о прошлом. В этом плане у них будут достаточно комфортные условия.

В новом парламенте Армении ожидаются бурные дебаты: политолог пояснил причины>>

Что касается оппозиционных сил, то они попробуют влиять не только на внутренние, но и на внешнеполитические процессы, а также постараются продемонстрировать миру неоднородность политического поля в стране.

Что касается уровня "интеллектуальности" парламента нового созыва, то особых изменений не ожидается. К сожалению, интеллектуальный уровень парламентариев не будет таким, каким хотелось бы.

Фактически, партию "Процветающая Армения" в НС сменит блок "Айастан", возглавляемый экс-президентом Робертом Кочаряном, а партию "Просвещенная Армения" – блок "Честь имею" (партии экс-президента Сержа Саргсяна и бывшего главы СНБ Артура Ванецяна). В этом плане оппозиция, по словам политолога, будет выглядеть солиднее, чем прежде.

"Но в интеллектуальном плане правящая сила примерно на том же уровне, что и раньше", – отметил Багдасарян.

В целом же парламент Армении по-прежнему будет выполнять функцию органа, утверждающего все законопроекты, которые составляются кабмином. Правящая партия имеет достаточно голосов, чтобы даже без участия оппозиции одобрять проекты властей.

Политолог выразил надежду на то, что депутаты из противоположных лагерей будут сотрудничать хотя бы на внешней арене, особенно в нынешней тяжелой ситуации.

Напомним, по итогам выборов партия Пашиняна "Гражданский договор" получила 71 мандат, блок "Айастан" (во главе с экс-президентом Робертом Кочаряном) – 29, блок "Честь имею" (Республиканская партия Армении и партия "Отечество") – 7.

590
Теги:
Новости Армения, шоу, политолог, парламент, Армения
По теме
Бизнесмены хотят получить от Пашиняна гарантии – политолог о списке правящей силы
"Люди хотят спокойной жизни, а не столкновений": политолог о заявлении Андраника Кочаряна
Что произойдет, если Кочарян откажется от мандата? Политолог о борьбе в новом парламенте
Пашинян и Кочарян выглядят как два боксера на ринге: политолог о предвыборной кампании
И.о. премьер-министра Никол Пашинян на совещании по вопросам текущего состояния государственного бюджета (30 июня 2021). Еревaн

Пашинян провел первое заседание с участием внепарламентских партий

634
Политическое руководство хочет превратить формат внепарламентских партий в некую альтернативную политическую площадку.

ЕРЕВАН, 24 июл — Sputnik. Исполняющий обязанности премьер-министра Армении Никол Пашинян в субботу принял лидеров около десятка политических партий, не сумевших пройти в парламент по итогам досрочных выборов 20 июня.

В сообщении правительства говорится, что это первое заседание в совещательном формате, хотя встреча в аналогичном составе состоялась еще 9 июля.

В сегодняшнем заседании приняли участие лидер партии "Республика" Арам Саркисян, председатель Либеральной партии Самвел Бабаян, глава "Альянса" Тигран Уриханян, председатель "Справедливой Армении" Норайр Норикян, глава "Суверенной Армении" Давид Санасарян, представитель Демпартии Тигран Арзаканцян, глава Европейской партии Армении Тигран Хзмалян, лидер Христианско-демократической партии Армении Левон Ширинян, председатель партии "Единая родина" Мгер Тертерян, руководитель Консервативной партии Микаэл Айрапетян и председатель Социал-демократической партии "Гнчакян" Седрак Ачемян.

Ранее Пашинян говорил, что нужно сделать подобный формат важной площадкой обсуждения внутриполитической, общественной жизни в Армении. И.о. премьера выражал надежду, что работа в таком составе позволит вырабатывать новые идеи для развития политической и экономической жизни страны.

634
Теги:
партии, совещание, Пашинян Никол
Специалисты из России устанавливают бионические протезы армянским военнослужащим в Реабилитационном центре Защитника Отечества

Руки потеряли, но мечтать не перестали: раненные в Карабахе примеряют бионические протезы

85
(обновлено 20:27 24.07.2021)
Вот уже несколько дней двадцать парней, потерявших руки в ходе 44-дневной войны, получают бионические протезы в Реабилитационном центре защитника отечества. О настрое тех, кто видел ужасы войны, и теперь пытается начать жить по-новому – в нашем материале.

В одной из комнат Реабилитационного центра защитника отечества активно работают двое протезистов, прибывших в Армению из России. Они берут мерки, корректируют протезы, чтобы вернуть к нормальной жизни очередного парня, потерявшего на войне руку.

В углу комнаты сидят 20-летние Армен Ованнисян и Сурен Дилбарян, бывшие солдаты-срочники. Парни не отрывают глаз от работы российских специалистов, которым помогает физиотерапевт Арам Меликян. Он еще студент, но по совместительству работает в Реабилитационном центре защитника отечества, а в последние три месяца получил предложение пройти переподготовку в качестве протезиста. Арам с радостью согласился и приступил к работе.

Физиотерапевт Арам Меликян в Реабилитационном центре Защитника Отечества
© Sputnik / Aram Nersesyan
Физиотерапевт Арам Меликян в Реабилитационном центре "Защитника Отечества"

По его словам, в среднем нужно 3-4 дня для того, чтобы человек привык к новым протезам.

Ну, а российские специалисты работают очень быстро. Бывает, что всего за один день изготавливается и устанавливается бионический протез руки.

До этого (во время восстановительного лечения) лишившиеся верхних конечностей ребята прошли подготовительный этап протезирования: натренировали мышцы, готовились физически и психологически к использованию протеза.

"Эти протезы многофункциональные: парни управляют ими при помощи мышц. Каждый сигнал имеет свое значение. Наши российские коллеги рассказывают, что один из их пациентов даже делает сварку микросхем в этом протезе", - говорит Арам, а затем с улыбкой добавляет, что и наши парни не отстают. Один из них, например, решил научиться играть на пианино сразу же после получения протеза.

Пока мы разговариваем, Армен и Сурен с улыбкой следят за нами, а прежде чем начать разговор, уверяют, что все в порядке.

Армену 20 лет. Когда началась война, он служил в Матагисе. Ранение получил в первый же день, 27 сентября. На вопрос об обстоятельствах ранения он лишь слегка улыбнулся, поспешив сказать, что война не смогла отнять его мечты.

Проходящий курс в Реабилитационном центре Защитника Отечества военнослужащий Армен Ованнисян
© Sputnik / Aram Nersesyan
Проходящий курс в Реабилитационном центре "Защитника Отечества" военнослужащий Армен Ованнисян

"Я поступил в Американский университет, стану инженером-программистом. С сентября буду ходить на занятия, кроме того за это время прошел онлайн-курсы, а вчера получил сертификат. До армии я получил хорошее образование, теперь хочу продолжить в том же духе, начать работать. Все, что я должен был сделать после армии (если бы не было войны), пытаюсь выполнить сейчас. Так получилось, что раньше демобилизовали. В моих планах на жизнь ничего не изменилось", - говорит Армен.

Он уже примерил свой бионический протез, даже взял домой, но сегодня принес обратно, потому что нужно его чуть подкорректировать.

"Три дня специально тренировался, знакомился с работой и возможностями бионического протеза. Остается привыкнуть к тяжести протеза на руке, потому что отвык. Сначала постоянно было желание снять его с руки, но потом привык. Сейчас вполне комфортно. Сложности возникают при использовании в определенных движениях, но и это - вопрос времени: когда мышцы растянутся, проблем не будет", - говорит парень.

Специалисты из России устанавливают бионические протезы армянским военнослужащим в Реабилитационном центре Защитника Отечества
© Sputnik / Aram Nersesyan
Специалисты из России устанавливают бионические протезы армянским военнослужащим в Реабилитационном центре "Защитника Отечества"

В отличие от Армена, Сурен был ранен в последний день 44-дневной войны, в городе Мартуни.

"Это было в ночь на 10 ноября, когда уже было объявлено о прекращении огня. Я принял полноценное участие в войне от начала и до самого конца, но в конце … Снаряд летел прямо на меня. Помню только, что ничего не мог разглядеть", - говорит парень.

Помнит боль в легких, и как ему трудно было издать звук, но он собрал последние силы и позвал на помощь.

"Я кричал: "Помоги, брат, пожалуйста". Помню голос командира роты: "Сейчас, Сурен джан, вытаскиваем, держись". Потом услышал нашего фельдшера Мисака. Он говорил: "Только не засыпай, Суро, не засыпай".

Сурен получил ожоги лица и рук. Лечился долго. Врачам не удалось спасти ему правую руку.

Проходящий курс в Реабилитационном центре Защитника Отечества военнослужащий Сурен Дилбарян
© Sputnik / Aram Nersesyan
Проходящий курс в Реабилитационном центре "Защитника Отечества" военнослужащий Сурен Дилбарян

Уже 3 месяца, как он проходит лечение в Реабилитационном центре защитника отечества. Свой бионический протез Сурен еще не примерял, сказали, что через неделю будет готов и его протез.

Он еще не видел, как работает бионический протез руки, зато видел такой протез ноги, сослуживцы говорили, что они довольны.

Сурен ни о чем не жалеет. "Если было бы нужно, отдал и вторую руку, лишь бы вернуть хотя бы половину земель", - говорит парень.

После войны Сурен выглядит не по годам взрослым. Никто не верит, что ему 20 лет. Он повзрослел, но не сломался. Поступил в Государственный институт физической культуры и спорта Армении, на факультет спортивной журналистики.

Говорит, что первая мечта уже сбылась - комментировал футбол в эфире Общественного телевидения.

Специалисты из России устанавливают бионические протезы армянским военнослужащим в Реабилитационном центре Защитника Отечества
© Sputnik / Aram Nersesyan
Специалисты из России устанавливают бионические протезы армянским военнослужащим в Реабилитационном центре "Защитника Отечества"

По словам специалистов, бионический протез выполняет 36 действий, 18 функций – осуществляет сам протез, а остальные регулируются с помощью специальной программы. Некоторые функции парни могут добавлять в программе сами и применять.

© Sputnik
Ребята, лишившиеся на войне рук, испытывают бионические протезы

Отметим, что еще до войны Реабилитационный центр защитника отечества выступил инициатором создания центра протезирования. После войны к делу присоединился Всеармянский фонд "Айастан". Фонд выделил 1 миллион евро на бионические протезы рук 20 ребят.

85
Теги:
протезирование, Карабах, ранение, военные