Художник Рубен Малаян

"Duxov": как футбольный слоган и собака Чало стали символами армянской революции

5004
(обновлено 16:32 14.05.2018)
Мировые медиа уже называют "бархатную революцию" в Армении брендом, углубляясь в детали и символы этого движения, которые сыграли решающую роль в привлечении масс и, соответственно, в ее успехе. Каковы они – эти символы? Случайно или неслучайно они стали частью протестного движения? Корреспондент Sputnik Армения попытался ответить на эти вопросы.

Лилит Арутюнян, Sputnik Армения

Уже почти месяц Армения находится под прицелом мировых медиа. Связано это, конечно же, с беспрецедентной "бархатной революцией", которая снискала особую славу и симпатии за то, что в ee ходе не было пролито ни капли крови.

Сможет ли новое правительство Армении вытянуть страну из экономического застоя и поднять ее на новый уровень развития, или же, напротив, отбросит на десятилетия назад — покажет время. Но, так или иначе, сама "бархатная революция" уже навсегда вошла в историю. А это значит, что слоганы, песни и даже животные, случайно или неслучайно ставшие ее символами, станут темой для изучения следующих поколений.

Duxov

Излюбленное армянами слово "դուխով" ("духов" — с ударением на последний слог), которое буквально означает "смело", "с бесстрашием", стало лозунгом "бархатной революции".

Речь Арсине Ханджян во время митинга на площади Республики (30 апреля 2018). Еревaн
© Sputnik / Asatur Yesayants
Речь Арсине Ханджян во время митинга на площади Республики (30 апреля 2018). Еревaн

Кажется, он был с самого начала специально придуман для протестного движения. Однако многие удивятся, узнав о том, что призыв этот, придуманный дизайнером Ара Асланяном за три месяца до протестов, в действительности был посвящен вовсе не революции, а… чемпионату мира по футболу. Шрифт же был разработан им более трех лет назад.

Как рассказал в беседе с корреспондентом Sputnik Армения сам Ара Асланян, будучи креативным директором букмекерской компании, он и его команда пытались организовать вирусную рекламную кампанию для чемпионата мира по футболу под названием "Duxov".

Премьер-министр Армении раскрыл "небольшой секрет" в интервью "Россия 24">>

Дизайнер поясняет, почему было выбрано именно это слово: "Оно очень распространено в нашем обиходе. Особо часто его используют футбольные фанаты, особенно когда играет Мхитарян. Слово это использовал рэпер Мишо в одной из своих песен, да и сам Пашинян не раз его употреблял в своих речах".

Сделав "Duxov" слоганом протестного движения, Асланян хотел убить одним выстрелом двух зайцев.

Во время митинга на площади Республики (30 апреля 2018). Еревaн
© Sputnik / Asatur Yesayants
Во время митинга на площади Республики (30 апреля 2018). Еревaн

"Когда начались уличные демонстрации, я сразу осознал: это очень удобный случай, чтобы реализовать одновременно две полезные идеи. С одной стороны, у протестного движения появится свой лозунг, с другой — можно будет раскрутить это слово в качестве бренда. И я рискнул: пошел на Площадь Республики, дал своим друзьям бейсболку с надписью "դուխով" и попросил передать еe лидеру движения", — рассказывает он.

В начале акций Ара раздал толпе около трех тысяч таких фирменных бейсболок, теперь же дизайнер получает более 100 сообщений в день от армян из разных уголков Земного шара — Европы, США, России, Грузии и т.д. — с желанием приобрести такую же кепку с лого.

"Сам я неплохо знаком с маркетинговыми стратегиями и знаю, что можно сначала создавать имя, бренд, потом только, когда у людей появятся стойкие ассоциации, использовать это имя", — говорит Асланян.

Он считает, что этот бренд пока находится на стадии становления.

"Я бы хотел еще больше популяризировать "Duxov", чтобы он ассоциировался не только с революцией, но стал бы самостоятельным национальным, молодежным брендом", — признается дизайнер.

Он надеется со временем превратить его в стабильный бизнес, который приносил бы пользу и государству.

Хроника революции в плакатах

Особо чутко отреагировал на происходящие внутриполитические события художник, график и дизайнер Рубен Малаян. Если "Duxov" стал лозунгом армянской "бархатной революции" в некотором смысле случайно, то работы Малаяна появились именно во время и для этой революции.  

Более 20 плакатов, созданных им в дни протестов, стали особой и отдельной единицей, символизирующей борьбу армянского народа против надоевшей донельзя власти.

"Искусство плаката, особенно когда наступает какой-то кризис, очень важно, когда ты пытаешься лаконично отобразить эмоциональную сторону того, что происходит", — делится в беседе с нами Рубен.

Он рассказывает, что первый плакат был нарисован им, когда манифестанты начали перекрывать улицы столицы.

"Я тогда понял, что это серьезно и нужно как-то на это откликнуться", — признается Малаян.

Интересно, что из всех армянских художников только он отреагировал подобным образом. И делал это не впервые. Плакаты он рисовал также во время "Электрик Еревана" (протесты против повышения тарифов на электроэнергию в 2016 году), причем демонстранты тогда спали прямо на них — удобнее, чем на газетах.

  • Работа Нет тирании художника Рубена Малаяна
    Работа "Нет тирании" художника Рубена Малаяна
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Художник Рубен Малаян
    Художник Рубен Малаян
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Работа Бойкот бизнесу олигархии художника Рубена Малаяна
    Работа "Бойкот бизнесу олигархии" художника Рубена Малаяна
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Художник Рубен Малаян с работой Победа наша
    Художник Рубен Малаян с работой "Победа наша"
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Работа 55 Иуд художника Рубена Малаяна
    Работа "55 Иуд" художника Рубена Малаяна
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Работа Новая Армения художника Рубена Малаяна
    Работа "Новая Армения" художника Рубена Малаяна
    © Sputnik / Aram Nersesyan
  • Открытки по мативам работ Рубена Малаяна
    Открытки по мативам работ Рубена Малаяна
    © Sputnik / Aram Nersesyan
1 / 7
© Sputnik / Aram Nersesyan
Работа "Нет тирании" художника Рубена Малаяна

Кстати, в 2001 году Рубен создал большой проект, посвященный Геноциду армян в Османской империи, а во время 100-летия Геноцида одна из его работ заняла первое место на Best Digital Entry for LA City Council Armenian Genocide Centennial Art Competition.

Плакаты, созданные в дни протестов, художник считает своеобразной хроникой революции.

"Я не фильтрую то, что пишу или рисую, не думаю о политкорректности. Думаю, очень важно быть откровенным до конца", — отмечает он.

Пес Чало

Одним из самых ярких и в то же время случайных символов "бархатной революции" стал пес по кличке Чало ("пятнистый"), которого теперь чаще называют "Кайло" — от армянского "кайл" — "шаг". Он ведь почти весь путь прошел вместе с организаторами движения.

Увязавшись за оппозиционерами, пес дошел до Еревана, охраняя по ночам палатки своих новых хозяев. Он также присутствовал на митингах. Надо признать, вместе с "бархатной революцией" круто изменилась и судьба пса — он стал настоящей звездой.

Когда собака поранила лапку, за ее выздоровлением следила почти вся страна. Возвращение же Чало на митинг стало поистине триумфальным. Некоторые из участников даже боялись, как бы пес не подхватил звездную болезнь и не покинул их. Но он оказался верным и преданным.

Чало посвящен целый видеоролик, его можно заметить также в клипе популярной революционной песни "Мой шаг". Примечательно, что сотрудники приюта для бездомных животных "Команда Динго" организуют встречи с Чало.

Музыкальное сопровождение

Безусловно, борьба народа против властей не могла не иметь своего "гимна". В данном случае их было несколько.
Рок-композиция "Мой шаг" — именно так называлась также акция протеста — была записана до начала движения, причем автором слов является сам Никол Пашинян.

Как рассказал в беседе с корреспондентом Sputnik Армения певец и автор музыки Hayk Stver, предложение о сотрудничестве поступило ему от брата, который является членом партии "Гражданский договор" и одним из сподвижников протестного движения.

"Брат позвонил мне в середине марта, когда все только-только начиналось. Сначала я отказался, поскольку не был уверен, что справлюсь с задачей. Я ведь творил в стиле hip-hop, R'n'B. Однако спустя некоторое время я все же согласился, решив взяться за дело со всей ответственностью", — говорит исполнитель.

Так появилась первая песня революции. Две другие, скорее, возникли по ходу акций протестов. Причем одна из них — в стиле techno — явно апеллировала к подросткам и молодежи. А главный слоган оппозиции — "Сделай шаг — откажи Сержу" стал названием композиции.

Еще один трек выпустил популярный армянский певец Тата Симонян.

Песня под названием "Здравствуй, Армения" пришлась по душе любителям "рабиса".

Думается, первые две композиции еще долго будут играть в клубах и пабах страны, в то время как "Здравствуй, Армения" будет звучать во время семейных торжеств.

5004
Теги:
Чало, слоган, Duxov, бархатная революция, собака, символ, Армения
Тема:
Бархатная революция в Армении (134)
По теме
Кочарян: Никол Пашинян безукоризненно отработал технологии "бархатной революции"
Золотая медаль: почему Пашинян вернул награду чемпиону Европы по дзюдо
Пашинян назвал честным и конструктивным разговор с Путиным
12 лет по разные стороны баррикад: Пашинян объяснил, почему выбор пал на Осипяна
Комментарии
Загрузка...

Орбита Sputnik