Бокал с коньяком

Армянского коньяка через 25 лет не будет как республике не остаться в дураках?

8823
(обновлено 18:24 16.07.2018)
Арам Гарегинян
Армении придется отказаться от названия "коньяк". Франция настояла на своем. Но Евросоюз возьмет на себя все расходы, связанные с ребрендингом.

Наименованию "Армянский коньяк" все-таки придется исчезнуть. По Соглашению о всеобъемлющем партнерстве с Евросоюзом (CEPA), через 14 лет названия "коньяк" не должно быть на армянском рынке, через 25 лет – на зарубежных.

Армения уже не может использовать это название латиницей (cognac), но пока может – кириллицей. Поэтому в Россию и другие постсоветские страны идет "коньяк", а в США и Европу – небольшие партии "brandy".

Более 80% армянского коньяка (пока его можно так называть) идет в Россию. Но через 25 лет на бутылках, хорошо знакомых армянам (и отнюдь не хуже — россиянам) появится другое название. Какое – решит консультант, которого выберут по международному конкурсу.

Похожие требования поставлены и для Молдовы и Грузии. Там они еще строже, ведь и сотрудничество с ЕС у них глубже. В Молдове (другой крупный поставщик коньяка в Россию) с 1 мая 2018 года запрещено выпускать коньяк и шампанское. Для них выбраны альтернативные названия – "дивин" и "игристое вино".

Для выдан переходный период, тоже на коньяк и шампанское. За эти 25 лет нужно доказать российскому потребителю, что армянский коньяк никуда не исчез — просто называется чуточку иначе.

Но возникает другой вопрос. Сама Россия от названий "коньяк" и "шампанское" отказываться пока не хочет. Федеральное агентство Роспатент уже не первый год ведет переговоры с французскими коллегами, защищая интересы своих производителей.

Но получится, что российский коньяк – это коньяк, а армянский – уже не коньяк? Как тогда не потерять российских покупателей?

"Мы прекрасно это понимаем. Поэтому с европейскими партнерами мы договорились о следующем: если мы идем им навстречу и защищаем их географические наименования, они помогают нам со всеми расходами, которые потребует кампания по ребрендингу. Вместе мы выберем независимую компанию-консультанта и примем за основу ее решения", — отмечает замминистра экономразвития и инвестиций Мане Адамян.

То есть если придется объездить все российские областные центры и сети супермаркетов с промо-кампанией, или каждый день пускать объявления по федеральным каналам – Евросоюз возьмет эти расходы на себя.

"Сейчас нам нужно найти компанию-консультанта и составить техническое задание. До 17 июля все заинтересованные маркетинговые компании могут к нам обращаться. 20-21 июля мы начнем тендер. А до июня следующего года выбранная нами компания составит программу работ и оценит их стоимость", — заявила Адамян.

И коньяк еще легко отделался. Для шампанского переходный период еще меньше: два года для внутреннего рынка, три – для зарубежного. Другие защищенные названия (французский же рокфор или греческая фета) пока "проскочили". производит их так мало (пока), что опасений у европейцев не вызывает.

А вот от коньяка получает в год уже больше 200 миллионов долларов экспортной выручки. Теперь задача – сделать так, чтобы ее "градус" ни в коем случае не упал.

8823
Теги:
Новости Армения, армянский коньяк, коньяк, Евросоюз, Евросоюз, Франция, Армения
По теме
Налоговая служба Армении нашла у мужчины "паленый" коньяк и двух женщин
Грузинские СМИ выяснили, во сколько бутылок коньяка обошелся Армении визит Квирикашвили
Тайна Седракяна, или Кто заставил Пастернака поверить, что коньяк говорит по-армянски
А коньяк нальют? Забавные истории с избирательного участка в Ереване
Армения хочет избавиться от "левого" коньяка: в Россию пойдет настоящий
Будущий член Конституционного суда Армении: мы отмечали с кофе - коньяка я не пью
Казань "выпьет" миллион литров армянского коньяка
Комментарии
Загрузка...